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燃气具行业全面迈入"核心技术为王"时代

核心提示: 燃气具行业全面迈入"核心技术为王"时代 万家乐热水器总装生产线 营销之路技术助力企业营销全面制胜   日前,据国家统计局下属中国行业企业信息发布中心的数据显示,广东万家乐燃气具有限公司以超过25%的市场份额位居国内燃气热水器畅销品牌榜首。据悉,这已是万家乐连续第21年占据燃热市场销售冠军的位置。23年发展历史的万家乐,历经“广告启蒙”、“四大天王”与“气电争霸”三大时代,如今依旧巍然矗立,成功的……

燃气具行业全面迈入"核心技术为王"时代

 万家乐热水器总装生产线

营销之路
技术助力企业营销全面制胜


  日前,据国家统计局下属中国行业企业信息发布中心的数据显示,广东万家乐燃气具有限公司以超过25%的市场份额位居国内燃气热水器畅销品牌榜首。据悉,这已是万家乐连续第21年占据燃热市场销售冠军的位置。23年发展历史的万家乐,历经“广告启蒙”、“四大天王”与“气电争霸”三大时代,如今依旧巍然矗立,成功的秘诀在于技术和产品的领先优势,以及创新的营销举措。
技术创新体系一路领先市场
  技术彰显企业实力,产品决定市场竞争力。一直以来,万家乐坚信产品是企业的生命,只有专研核心产品,专注技术创新和产品创新,打造专业品质的热水器产品,才能在行业内占领主导地位。
  与其他热水器企业“产业整合发展模式、多元化发展模式、一体化发展模式”不同,万家乐技术创新模式更注重产品的核心技术、品质、节能与消费者使用时的高享受。作为中国燃气具行业发展的一个营销样本和标杆,万家乐始终专注技术创新和产品创新。据了解,1992年成立的“万家乐技术中心”,于2008年被认定为省级企业技术中心,现已发展成全国一流的燃气具企业技术研究开发中心,并于2010年底成为“国家认定企业技术中心”,这一“技术孵化器”充分的发挥了科技核心的作用。
  在技术中心的推动下,万家乐以每年两位数的持续增长速度实现了市场营销业绩的发展壮大,几乎每两年就推出引领行业技术革新的产品。在产品体系中,从直排式到强排式,从两用智能型到恒温型再到冷凝式燃气热水器、集成式家用燃气中央热水系统,其创新产品始终引领着行业的每次技术变革和营销趋势,牢牢占据了领先的市场份额。
全心致力消费者“幸福指数”
  经过多年发展,消费者的消费观念已趋于理性。从营销的角度来看,任何品牌和产品营销的中心都是“消费者”。只有了解和抓住消费者的心,才能得到消费者的青睐。
  万家乐市场和品牌的双丰收业绩,显然得益于坚持与消费者实现共赢的营销战略。立足于消费者需求,通过技术创新研发出符合市场和消费理念的产品,将“高品质、高科技、高享受、低能耗”的优势完美融合到产品中,让消费者居家环境变得更有品质,也让沐浴和厨房生活变得更舒适。
  据悉,万家乐最新研发的“集成式家用燃气中央热水系统”,是国内一套真正意义上的中央热水系统,从更节能化、人性化、智能化的角度出发,在极大提高舒适性的同时,最大限度的避免了水、气、电资源的浪费,不仅满足了家庭中多点用热水的需求,解决了安装过程中的实效性和安全性,更满足了家居装修的美观性和个性化,使热水器不仅成为简单沐浴的工具,更成为舒适家居、快乐享受的品质家庭生活重要一环。
建立庞大的售后服务体系
  多年来,万家乐凭借“高品质、高科技、高享受、低能耗”的优质产品、良好的品牌形象、有口皆碑的服务等诸多优势构造了健全的营销网络。近5000个销售终端,遍布全国大中城市及二三级市场。同时,建立起一套庞大的售后服务体系。
  目前,万家乐在全国建立了规范的三级服务网络,包括公司售后服务部、区域办事处和特约服务单位。并在全国范围内设立了38个用户服务中心,500多个特约维修点,构成了行业内规模庞大的服务网络。实现有万家乐产品销售的地方,就有万家乐的服务队伍。
在售后服务内容方面,万家乐超越行业标准,提出售后延保的全新服务理念,为消费者提供了有力的安全保障。能够实现这些,一方面源于万家乐有足够的技术实力。另一方面,是万家乐对消费者利益的保障。凭借领先的产品、卓越的服务,深耕市场的万家乐在越来越多的消费者中形成了金牌口碑,其强大的技术创新能力也越来越深入人心,得到了市场和消费者的广泛认同,走出了一条以“技术保质量,以质量创名牌,以名牌闯市场,以市场创效益,以效益促发展”的道路。

发展之路
励精求变 万家乐品牌“进化论”


  万家乐品牌历久弥新技术强力推动中国燃气具民族品牌的崛起。
  如今,只要提到热水器,必然会想到万家乐。21年位居国内燃气热水器市场销售冠军,成就了万家乐的“金字招牌”。
  要抓住中国消费市场,品牌需要励精求变。万家乐负责人表示,万家乐取得骄人的成绩,主要是坚持自主创新。除自主研发,加快自身产品的成熟外,万家乐更是从市场需求入手,遵循市场大方向,积极支持和参与国家的家电下乡、以旧换新、节能产品惠民工程等政策,也为企业赢得了第二个春天,占据了市场主动权。
低碳时尚为品牌注入新能量
  如今,万家乐已成为节能优质产品的代名词。公司最新研发的“集成式家用燃气中央热水系统”被评为“十大创新产品”。这不仅是我国燃气具行业又一次重大技术突破,更标志着中国热水器行业正式跨入3.0时代。
  此外,万家乐一直不断为其品牌注入活力。在低碳环保上,万家乐通过技术革新,不断研发出更节能更绿色的产品,实现从产品制造到回收整过程的“零污染”,节能远远高于行业标准。
  万家乐研发的“燃气热水器铜制热交换器节能环保表面处理技术研究”已经通过验收,成为行业率先践行“低碳经济”的企业。这项节能技术实现了比现有工艺节能达30%的高能效,带动了整个行业的发展。万家乐负责人表示,将继续推动技术创新,将低消耗高效能践行到底。
严控产品质量确保高标准
  为了保证每一款热水器的高质量,该公司在产品质量上的严格把控,始终把消费者利益放在首位。万家乐制定了严格的质量管理体系,并有专门的质量管理部负责对产品质量的严格把控。
  万家乐不仅在生产过程中做到对产品的严格控制,在售后产品质量、零部件的试验和监督等方面也有严格的要求和规范制度,并建立了完善的质量问责制度,以确保每一个环节的高标准。
  此外,万家乐还率先在行业内提出延长质保期限,拔高了行业售后标准。其对产品质量的重视,让消费者体验到了高品质的厨卫生活。
万家乐21年燃气热水器销售冠军
●1992年,香港当红明星汪明荃代言万家乐热水器,开启了万家乐成为品牌价值与市场效益持续双丰收的序幕。
●1994年,万家乐股票在深圳证券交易所A股主板上市(股票代码:000533)。
●1999年,“万家乐”商标被国家工商行政管理局商标局认定为“中国驰名商标”。
●2009年,万家乐作为燃气具企业的“中国品牌百强榜”获奖单位,在人民大会堂接受了“共和国60年最具影响力品牌”和“绿色标杆企业”奖项。
●2009年,万家乐第二次当选为中国五金制品协会燃气具分会理事长单位。
●2010年,万家乐销售规模同比2009年销售额增长超过30%。近日,据中国行业企业信息发布中心的统计数据显示,万家乐以超过25%的市场份额位列国内燃气热水器畅销品牌榜首。同时,厨电产品也发展迅猛已进入家电一线品牌阵营。
●在家电下乡中标产品中,万家乐由去年的36款增加到42款。2010年8月,商务部、财政部与工信部联合发布公告,万家乐荣列中标生产企业分品种(热水器)排名前10%企业,位居此次考核的“优等生”行列。
●在2011年“十二五”的开局之年,万家乐获得了“国家认定企业技术中心”和“博士后科研工作站”的双认定,这是对万家乐23年发展历程中所取得的成绩的高度认可,是万家乐品牌的又一里程碑。

 

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