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世界卫浴巨头美标开始转型

核心提示: 进入中国卫浴市场20多年之后,美国标准公司(以下简称“美标”)悄然开始了自己的转型之路。    走在上海的街头,   一款名为“美漫特”的卫浴产品通过路牌广告开始被人们熟悉,这是美标号称由欧洲著名设计师设计、首次全球同步上市的卫浴产品系列。    在这款产品的推广背后,业内感觉到了美标市场战略的变化,因为在很长时间以来,美标不仅很少投放广告,而……

进入中国卫浴市场20多年之后,美国标准公司(以下简称“美标”)悄然开始了自己的转型之路。    走在上海的街头,   一款名为“美漫特”的卫浴产品通过路牌广告开始被人们熟悉,这是美标号称由欧洲著名设计师设计、首次全球同步上市的卫浴产品系列。    在这款产品的推广背后,业内感觉到了美标市场战略的变化,因为在很长时间以来,美标不仅很少投放广告,而且产品设计几乎也是多年不变。    从最早进入中国市场,到“老大”光环的陨落,再到如今的励精图治,美标的中国故事不仅见证了中国市场的时代变迁,也是外企巨头中国命运的典型样本。  卫浴老大的中国之困    1861年成立的美国标准公司是一家多元化全球公司,拥有洁具、空调及汽车控制系统三大支柱产业。    早在1980年代初,美标的卫浴产品就开始进入中国,是第一个进入中国的国际卫浴品牌。    那时的美标产品是只有星级宾馆和高级办公楼才能消费得起的产品,因此,美标的卫浴产品并不需要卖力的吆喝就可以树立自己的高贵形象。    从1984年到1995年,美标公司在中国先后成立了公司总部和7家独资或合资工厂

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