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品味、品质、品牌家具界刮起“品时代”龙卷风

核心提示:   随着企业发展经验不断增加,家具企业间的竞争也不仅停留在价格战的层面了,大家纷纷寻找突破出路,挖掘和拓展品牌的综合实力,从各个层面进入细分。于是,我们发现家具行业的竞争也在发生改变,随着外部环境的改善,以及企业自身整体素质的不断提升,家具行业将迎来开始注重产品品质、功能品味和企业品牌的更高层次的发展。  常年研究中国—东盟家具行业发展现状的专家、新加坡隆达销售策划公司总经理曾龙达告诉……

  随着企业发展经验不断增加,家具企业间的竞争也不仅停留在价格战的层面了,大家纷纷寻找突破出路,挖掘和拓展品牌的综合实力,从各个层面进入细分。于是,我们发现家具行业的竞争也在发生改变,随着外部环境的改善,以及企业自身整体素质的不断提升,家具行业将迎来开始注重产品品质、功能品味和企业品牌的更高层次的发展。

  常年研究中国—东盟家具行业发展现状的专家、新加坡隆达销售策划公司总经理曾龙达告诉记者,“真正能够存活下来的企业,有一点就是能够通过自身的品牌效应,将品牌价值持续提升。”

  家具风格走向品味时代

  随人们生活观念的改变以及生活水平的提高,对居家生活的要求也越来越有品味,今年的家具展会上,记者发现,与前几年展会上更突出设计感的家具流行风格不同,强调家具本身的功能化风格成为今年家具市场的主流。记者在展会上发现,除了传统的板式、红木、欧式风格家具的惯性展示,今年功能性家具占据了家具产品的主流展示区域。如“头等舱”沙发,强调可以调节沙发座椅角度直至平躺的舒适度;采用可调节位置的棉、棕、海绵等多种材质配合使用的床垫,强调使用者根据软硬度需要自行调节接触面;可变形的日本儿童床,孩子小的时候可做婴儿床,孩子长大些则可变成儿童床或儿童衣架等……这些新颖的功能性家具风格受到高度关注。

  在受房地产市场不断升温的影响下,小户型住宅成为不少工薪阶层和年轻人的首选,但这也阻挡不了他们对品味家具的追求,多功能、体积小、可变形的小户型家具随之而出。袖珍风格的家具开始备受青睐,袖珍家具是大型家具的微缩版,大都是体积小、功能多变、且极具个性创意的,这些家具造型小巧、可爱精致,可自由组合甚至改变造型,无论是放在客厅茶室、还是放在餐厅、卧室等,既可能作为一个独立装饰小件,也可以作为一个实用物件摆放,非常实用方便。

  家具材质走向品质时代

  今年大家都说生意不好做,市场竞争激烈,家具行业的类目繁多,产品同质化越来越明显;竞争机制不完善,督促企业更专注于研发、营销和客服等环节。在一批行业龙头企业的带动和相关配套融合支持下,家具产业逐步走向品质时代,形成独特的竞争力和影响力。

  历年来,家具所追求的流行,除了风格,还有很重要的一个方面即是材质。很多人以为实木家具是天然的、无污染的,其实这是错误的。实木家具选材环保没错,但实木之间的连接经常需要胶水,实木家具的表面往往也需要刷漆来保证使用寿命。品质的做法是家具的衔接采用古法的木榫结构,并且刷最环保的清漆或打蜡。板式家具采用符合国家的E1级标准板材,甚至国际的E0级,都是安全的。此外,市面上也有不少运用天然材质的家具产品,例如藤、麻等编制的家具,用如香蕉叶等植物废弃物制成的新材料,都是家具走向品质时代的象征。

  家具企业走向品牌时代

  有人说投资房产的核心是地段、地段、最后还是地段;那么,产品的营销核心就是品牌、品牌,最后还是品牌。品牌是什么?品牌是一种力量,品牌是一种信任,品牌是一种价值,品牌是一种观念。

  “好酒也怕巷子深”,高质量的产品如何打开销路,成了众多好生商家最为关心的问题,越来越多的家居建材企业开始意识到品牌建设的重要性。加大品牌建设的投入,其中的一项重要措施就是聘请明星代言,提高产品的知名度。以健威、简美、曲美等品牌为代表的一批一线品牌,他们以明星代言、概念炒作、娱乐营销等手段,大大提升了品牌以及行业的知名度,走在品牌建设的前面,带领家具建材走向品牌时代。

  企业不仅仅是要借一张“明星脸”,还注重代言人与企业产品之间的“亲缘”。以佳佳恋厨具有限公司为例,他们选择聘请阎学晶作为形象代言人,是考虑到她是一位部队演员,饰演多部农村题材电视剧,在北方农村观众中知名度较高,给人的印象是一位具有亲和力的家庭主妇,有利于产品销售。

  有些人认为品牌就是取个名字,画个LOGO,打点广告。如果如此容易,全中国叫“李白”的人应该没有上千,也有几百吧!可为什么一说到李白,我们所想到的只有“天子呼来不上船”的李白,只有“举头望明月,低头思故乡”的李白?这就是李白的品牌。

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