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2015年液晶电视线上销量将突破千万台

核心提示:   2014年彩电市场全年低位运行。中怡康认为,2014年上半年彩电市场低迷的主要原因是,2013年同期政策刺激使市场规模迅速增长;6月份之后“世界杯”、“6·18”和“双十一”等起到了一定拉动作用,彩电市场......……

  2014年彩电市场全年低位运行。中怡康认为,2014年上半年彩电市场低迷的主要原因是,2013年同期政策刺激使市场规模迅速增长;6月份之后“世界杯”、“6·18”和“双十一”等起到了一定拉动作用,彩电市场进入了调整恢复期。为了应对2014年市场震荡,彩电厂商纷纷采取降价策略,并不断推出新品刺激市场活力。中怡康预计,2015年液晶电视市场竞争形势依然十分严峻,较2014年将呈现恢复性的微增长。

  传统节日受线上促销节点的冲击,液晶电视销量被分散均摊。中怡康数据显示,2015年元旦液晶市场销量415万台,同比下降15%,下降幅度大于预期。其中线上、线下市场表现分化,线下渠道降幅高达19%,线上市场实现超过50%的增长。55英寸液晶电视零售量份额增长最快,达到29.0%,成为元旦市场主力尺寸。同时,4K超高清电视接受度突飞猛进,元旦期间城市市场4K零售量渗透率达到30.8%。

  中怡康认为,2015年彩电市场竞争形势严峻,压力主要源于3个方面:一是乐视、小米等互联网跨界企业的二次成长,对传统彩电品牌商形成更大压力;二是需加紧适应线上竞争的新形势,理解用户新特征、提升促销节点的竞争力;三是宏观经济形势依然不容乐观,房地产行业景气度难实现反转。

  总体来看,中怡康预计2015年液晶电视市场将呈现恢复性增长,零售量或达到4710万台,同比增长2.2%。技术进步推动产品功能升级,智能、4K、曲面产品在2015年仍将成为销售增长点;中小尺寸趋向集中,大尺寸主流化。同时,2015年液晶电视线上规模将突破千万台,并呈现四大特点:一是线上渠道规模不断增长,二是互联网企业逆市增长,三是单品效应不断提高,四是型号聚焦成为趋势。


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